#MARKETING

Legijna grupa ultras zamieściła na swoim profilu na Facebooku informację, w której poruszona została kwestia frekwencji na stadionie przy Łazienkowskiej 3 i budowania jej na kolejne miesiące. Kibice poinformowali, że w najbliższej przyszłości nie ma co liczyć na działania klubu w kwestii zachęcania do przyjścia na konkretne mecze. Poniżej prezentujemy całą treść wpisu NS.

Mikołaj Szymborski od początku sierpnia jest nowym dyrektorem marketingu Legii Warszawa. Sam podlega natomiast Szymonowi Milczanowskiemu, który od stycznia odpowiada za obszar komercyjny i marketing. Przez ostatnie 10 lat Szymborski związany był z grupą Pernod Ricard francuskiego producenta alkoholi. W Polsce zarządzał takimi markami jak Ballantine's, Chivas Regal, Jameson, Martell i Absolut.

Koszykarska Legia podczas dwóch Dni Marketingu Sportowego, miała swoje stoisko w Centrum Olimpijskim w Warszawie. "To dla nas platforma wiedzy, platforma wymiany doświadczeń oraz kompetencji w zakresie promowania się przez sport, w zakresie budowania zainteresowania produktem.

W dniach 12-13 marca w Centrum Olimpijskim w Warszawie, koszykarska Legia weźmie udział w międzynarodowym spotkaniu sportu i biznesu, w ramach XIII dni marketingu sportowego, DMS2015. "Dni Marketingu Sportowego to najbardziej prestiżowe wydarzenie w branży biznesu sportowego, dlatego nie mogło nas na nim zabraknąć" - mówi Bartosz Sosnówka.

Trafiła do koszykarskiej Legii z Trefla Sopot i ma się w naszym klubie zajmować marketingiem i PR-em. O koszykówce może rozmawiać godzinami. O tym co już ma koszykarska Legia, co trzeba poprawić, aby nasz klub wrócił do ekstraklasy, a następnie zagrał w Eurolidze, rozmawiamy z Aleksandrą Golec.

- Jesteśmy w toku rozmów z Legią. Temat czynszu jest jednym z omawianych zagadnień. Wysokość świadczeń może ulec zmianie, w zależności od tego, jakie będą usługi wzajemne. Myślimy na przykład o tym, by lepiej wykorzystać Legię do promocji i budowania marki Warszawy. Chociażby poprzez produkcję pamiątek z wykorzystaniem dwóch symboli: herbu Legii i Warszawskiej Syrenki – mówi w rozmowie z Onet.pl wiceprezydent Michał Olszewski.

Niewiele ponad rok na Łazienkowskiej pracowała Danuta Kowalska. Zatrudniona w grudniu 2009 roku szefowa marketingu Legii ostatnio przebywała na miesięcznym urlopie zdrowotnym. Jak informuje Magazyn Sportowy, dodatek do Przeglądu Sportowego, Kowalska nie wróci już do pracy przy Łazienkowskiej.

Miesiąc temu pisaliśmy o legijnej kolekcji dedykowanej dla pań - Legia Lady. Jako, że oferta oficjalnego sklepu Legii powiększyła się znowu, dziś przeglądamy nowości, które do sprzedaży wprowadził klub z Łazienkowskiej. Nasze odczucia są bardzo mieszane - w ofercie pojawiły się zarówno niezłe produkty (jak np. kurtka przeciwdeszczowa), jak i zwykłe badziewia ("wiślackie" pajace dla maluchów).

Legia Warszawa będzie miała nowego szefa marketingu. Od kilku dni w klubie obecna jest Danuta Kowalska, która będzie zarządzała całością działań marketingowych i PR klubu z Łazienkowskiej. Jak informuje dzisiejszy Fakt Kowalska jest specjalistką w zakresie zarządzania i marketingu. Pracowała m.in w Polskim Komitecie Olimpijskim. Od kilku lat prowadzi własną firmę, zajmującą się wspomaganiem przedsiębiorstw poprzez budowę wizerunku, pomocy w zakresie zarządzania i komunikacji z odbiorcami.

Wobec nieudolności radnych i braku pieniędzy na budowę stadionu, fani Polonii Bytom nie zamierzali czekać do kolejnych wyborów. "Bierzemy sprawy w swoje ręce!" - zapewniają. Wszystko za sprawą obcięcia budżetu na rok 2010 przez niezbyt lubianego przy Olimpijskiej prezydenta Bytomia, Piotra Koja. Wzięli i... z własnych środków chcą sfinansować budowę stadionu. To inicjatywa, jakiej mało kto spodziewał się po kibicach.

W ostatnich dniach października Klub Piłkarski Legia, po wielu miesiącach wprowadził do sprzedaży pamiątki skierowane do kobiet kibicujących Legii. W kolekcji "Legia Lady" znalazły się jednak tylko trzy produkty - dwie bluzy i jeden rodzaj koszulek. Mały wybór, brak właściwego herbu i wysokie ceny, to główne zdaniem legionistek, wady nowej kolekcji. O ocenę legijnego asortymentu skierowanego do kobiet poprosiliśmy fanki naszego klubu.

Marketingowcy większości polskich klubów biją na głowę tych z Łazienkowskiej. Fani wielu klubów mogą kupić nie tylko napoje energetyczne z herbem swojego klubu, ale także wodę mineralną i piwo. Niebawem swój browar będą mieli nawet sympatycy Polonii Warszawa, a Polonia Bytom zamierza na rynek wprowadzić nawet... cukierki z herbem. Najciekawsza, a na pewno najbardziej oryginalna jednak wydaje się inicjatywa działaczy Jagiellonii. Po Białymstoku jeździ sto taksówek "Jaga Taxi", a przejazd nią oznacza wpływ do klubowej kasy.

Wraz z rozpoczęciem nowego sezonu, pracownicy Klubu Piłkarskiego Legia rozpoczęli kilka akcji promocyjno-marketingowych. Jedne z nich mają przyciągnąć na stadion nowych kibiców ("Pierwszy mecz" i "Kibicuj z klasą"), inne umożliwiają tańszy zakup zestawów szkolnych dla dzieci i młodzieży. Ciekawostką jest możliwość projektowania przez kibiców pamiątek klubowych. W większości konkursów dla fanów przygotowano nagrody. Te rozdano już w zakończonym konkursie "90 dni z Lenergy".

"Będziemy dopingować Ciebie z całych naszych sił, będziemy z Tobą zawsze aż do końca naszych dni" - śpiewają kibice Legii. Nieraz mówi się, że fani są ze swoją drużyną od kołyski aż po grób. W lutowym magazynie Logo znalazł się artykuł poświęcony marketingowi w polskich klubach piłkarskich. W porównaniu z tymi z zachodu, nasze kluby mają zdecydowanie słabiej rozwiniętą ofertę dla kibiców. W Polsce na razie można być kibicem "od kołyski". "Po grób" już tylko poza granicami kraju, gdzie budowane są... klubowe cmentarze, czy sprzedawane trumny w barwach klubowych. W Polsce to wciąż utopia.

Przed Wami czwarty raport z cyklu "Kibicowskie inicjatywy". W ostatnich tygodniach przede wszystkim dominowały akcje charytatywne i spotkania opłatkowe. Rozpoczęły się również kibicowskie turnieje, które każdej zimy organizują fani wielu klubów. Działacze Zagłębia Lubin poszukują stażystów do działu marketingu. Tymczasem marketingowcy Lecha nie próżnują. Ruszył serwis Lech Travel, a fani "Kolejorza" na meczach u siebie mogą wygrać nawet Forda Fiestę. Sporo działo się przy okazji wyjazdowego meczu poznaniaków z Feyenoordem.