Kibicowanie od kołyski aż po grób

Wtorek, 10 marca 2009 r. 15:56 Bodziach, źródło: własne / Logo - Wiadomość archiwalna

"Będziemy dopingować Ciebie z całych naszych sił, będziemy z Tobą zawsze aż do końca naszych dni" - śpiewają kibice Legii. Nieraz mówi się, że fani są ze swoją drużyną od kołyski aż po grób. W lutowym magazynie Logo znalazł się artykuł poświęcony marketingowi w polskich klubach piłkarskich. W porównaniu z tymi z zachodu, nasze kluby mają zdecydowanie słabiej rozwiniętą ofertę dla kibiców. W Polsce na razie można być kibicem "od kołyski". "Po grób" już tylko poza granicami kraju, gdzie budowane są... klubowe cmentarze, czy sprzedawane trumny w barwach klubowych. W Polsce to wciąż utopia.

"Logo" przypomina, że pierwszym polskim klubem, który zrobił promocję dla noworodków była Cracovia. W 2006 roku, "Pasy" na stulecie swojego istnienia rozdawały pamiątki dla najmłodszych ("Pasiaste becikowe") - becik w barwach klubu, śliniaczek, koszulkę niemowlęcą, butelkę do karmienia oraz "Certyfikat prawdziwego kibica Pasów od dnia narodzin". Wcześniej podobne akcje przeprowadzano m.in. w Niemczech i Wielkiej Brytanii.

W Polsce nie ma jeszcze cmentarza dla kibiców danego klubu. W Europie jako pierwsi zbudowali go, na prośbę swoich fanów, działacze HSV Hamburg. Klub występujący w Bundeslidze otworzył cmentarz na 500 osób, na który wchodzi się przez bramkę - taką samą jak te znajdujące się na boisku piłkarskim. W ofercie HSV są nie tylko miejsca na cmentarzu (10 tysięcy euro kosztuje podwójny grób), ale również trumny (2350 euro) i urny (370 euro) w barwach klubowych. Hasło promujące pomysł Niemców jest następujące: "Prawdziwa pasja nie kończy się z ostatnim gwizdkiem". Niebawem natomiast cmentarz dla swoich fanów otworzy Borussia Dortmund. Ten kształtem będzie przypominać boisko piłkarskie. Prekursorami w budowaniu cmentarzy dla kibiców byli jednak Argentyńczycy. Jako pierwsi miejsce ostatniego spoczynku dla swoich fanów (na 3 tysiące miejsc) zbudował Boca Juniors Buenos Aires.

Warto jednak dodać, że w innych krajach kibice wydają znacznie więcej pieniędzy na klubowe pamiątki. W Anglii wyliczono, że kibic przez całe życie wyda na swój ukochany klub ponad 20 tysięcy funtów. Kluby w Polsce mogą tylko o tym pomarzyć. Dlaczego? Między innymi z powodu braku piłkarzy, z którymi polscy kibice mogliby się identyfikować. "Nie mamy jeszcze prawdziwych idoli, kluby trochę na siłę starają się więc sprzedawać pamiątki. No bo koszulkę z czyim nazwiskiem ma sobie kupić kibic w Polsce? Jedyny zawodnik, który przychodzi mi na myśl, to Piotr Reiss, bo jest idolem i symbolem klubu. A co ma zrobić fan Legii, czy Górnika? Przecież nie kupi koszulki z nazwiskiem Rogera, który nie wiadomo jak długo zostanie w Legii" - tłumaczy na łamach "Logo" specjalista marketingu sportowego, Tomasz Redwan. I stąd w polskich klubach na koszulkach fani umieszczają swoje nazwiska i ksywki. W ostatnich dniach taki właśnie pomysł zrealizowała Legia. Za naszycie nazwiska na oryginalnej koszulce meczowej (kosztującej 239 złotych), kibic zapłaci 35 złotych.